الشعار العربي ليس شعاراً لاتينياً استُبدلت حروفه

العربية تُقرأ على سطرٍ واحدٍ كجسدٍ متصل، والشعار الذي لا يعمل إلا على شريحة عرضٍ لم يُصمَّم فعلاً.

أشهر خطأٍ في الشعار العربي ميكانيكي: يُؤخذ شعارٌ لاتيني، وتُستبدل حروفه بحروفٍ عربية، ويُسمى الناتج ثنائي اللغة. وهذا لا يعمل، لأن الخطين لم يُبنيا على الطريقة نفسها. فالعربية خطٌّ متصل يُقرأ على سطرٍ واحد، وحروفها تغيّر شكلها بحسب موقعها، واسمك مرسوماً بغير هذا الفهم رسمُ حروفٍ لا شعار.

والقراءة هي الاختبار الأول: الشعار يُقرأ بنظرةٍ لا بدراسة، والعربية تُنظر إليها النظرة على نحوٍ مختلف. الكلمة تجري على سطرٍ واحدٍ كجسدٍ متصل، والحروف تتشابك على الامتداد، والطول والحلقات يضبطون الإيقاع. وحين يُكسر هذا الجسد أو يتباعد أو يُحشر في شبكةٍ لاتينية، تعثرت العين حيث كان ينبغي أن تنزلق، فيُقرأ الاسم كجهدٍ لا كاسم.

والوضوح بعد التبسيط هو القرار الأهم: الشعار يلاقي مسافةَ اللوحة، والطباعة بلونٍ واحد، والتطريز، وأيقونة المتصفح الصغرى. التفصيل الذي يُبهج على الشريحة يغيب عند عشرة أمتار، وشعارُ الكلمة الذي لا يعمل إلا بكامل زخرفته لا يعمل فعلاً. اطلب النسخة المُجردة مبكراً: الشكل الذي ينجو من فقدان تفاصيله هو الشكل الذي يستحق البقاء.

ثم العلاقة بين الصيغة العربية واللاتينية: الاسم واحدٌ بخطين، لا شعاران يتقاسمان صفحةً بالصدفة. ينبغي ضبط الثقل والطول والنسب بحيث يجلس الزوجان توقيعاً واحداً، أيّ خطٍّ يلتقي القارئ أولاً. وهذا قرار تصميمٍ يُتخذ مرةً واحدةً بقصد، لا تمريناً على المطابقة يُوكَل إلى من ينسق بطاقة الأعمال.

والاختبار يجري على السطوح الحقيقية، لا على شريحة العرض وحدها: اللوحة من مسافة القراءة، والبطاقة في اليد، والختم، وأيقونة المتصفح بحجمها الصحيح، والنسخة المعكوسة بلونٍ واحد. الشريحة تُبهج، والختم يقول الحقيقة. والشعار الذي يُعتمد من عرضٍ ثم يُختبر بعد الطباعة شعارٌ يُكتشف بالمصادفة أمام العملاء.

وهناك صنعةٌ ينبغي السؤال عنها: كيف رُسمت الحروف أو حُوّلت، وهل ضُبطت المسافات على سلوك الاتصال الخاص بهذا الخط، ومن يحتفظ بالملفات الأم بعد انتهاء المشروع. شعار الكلمة بنيةٌ تحتية لكل ما تطبعه الشركة وتنشره، والعمل الذي لا تُسلَّم مصادره ومبرراته عملٌ ستشتريه الشركة مرتين.

والحد الصادق: قواعد الخط وتراخيص أي محارفٍ استُخدمت موطنها مصمم المحارف ووثائق المطبعية، ويجب أن يستطيع الاستوديو قول أيهما استخدم. وموضعنا: استوديونا يضع الشعارات العربية واللاتينية على السطوح الحقيقية قبل التسليم، والزوجان يُختبران معاً. إرشاد لا ضمانات: الشعار منجزٌ حين ينجو من اللوحة، لا من الشريحة.