شرح الروابط الأساسية Canonical: الوسم الذي يخبر محرك البحث بالعنوان الذي يُحتسب

محركات البحث لا تعاقب الصفحات المكررة بل تخمّن أي نسخة تُحتسب، ووسم الرابط الأساسي هو أن تستبدل تخمينها بقرارك.

تكسب الصفحة روابطها بجهدٍ طويل، ثم يصنع خيارُ ترشيحٍ عنواناً ثانياً لها دون أن يشعر أحد، ثم يصنع خيارُ الفرز عنواناً ثالثاً، ولا يبدو أيٌّ من هذا مشكلةً لأن كل عنوان يفتح المحتوى نفسه. وبعد أسابيع تجلس الصفحة في مرتبةٍ أدنى مما تستحق ولا يعرف أحدٌ السبب. فالموقع لا يتصارع مع منافس، إنه يوزّع ملفه بنفسه على نسخٍ متعددة.

والرابط الأساسي هو المعالجة، وهو أصغر مما يوحي اسمه: سطرٌ واحد داخل الصفحة يسمّي العنوان الذي ينبغي احتسابه. فحين تحمل عدةُ عناوين المحتوى ذاته، يخبر الوسم محركَ البحث أن هذا العنوان هو الأصل وأن تلك الصدى. والمحرك سيختار أحد العناوين في كل الأحوال، والوسم يعني أن الاختيار يخرج من يده إلى يدك.

ويعين على الأمر أن تعرف أن هذه النسخ صادقة في أصلها: المقال نفسه يُفتح من مسارين، وصفحةُ الطباعة، والمعاملات التي تتعقب حملةً أو تحفظ حالة فرز، كلها ليست خدعةً، وتكرار المحتوى ليس ذنباً يُعاقَب عليه. أما ما يفعله المحرك فهو التخمين: حين تحمل عدةُ عناوين صفحةً واحدة، عليه أن يقرر أيُّها يفهرس، وأيُّها يعرض، وإلى أين تذهب قيمة كل رابط. والتخمين الذي يُجرى على موقعك قرارٌ يتخذ عنك من غيرك.

وللإخفاق نمطٌ معروف: صفحةٌ كلها ترسل وسمها إلى نفسها، بما فيها تلك الغارقة في نسخٍ مكررة، فيوجد الوسم في كل مكان ولا ينفع في أي مكان. ووسمٌ يشير إلى عنوانٍ يحوّل الزوار إلى مكانٍ آخر، فيجري المحرك في سلسلةٍ بنيتها دون قصد. وترحيلٌ انتقلت فيه كل الصفحات وبقي الوسم القديم خلفه، ما يزال يرشّح عناوينَ على نطاقٍ لم تعد الشركة تملكه.

والتطبيق: اختر عنواناً واحداً لكل محتوى، بقرارٍ واعٍ، واجعله العنوان الذي تتفق عليه كل النسخ. واترك كل صفحة تشير إلى نفسها كقاعدةٍ عامة، ولا تجعل الوسم صريحاً إلا حين توجد نسخةٌ مكررة فعلاً. ثم بعد أي إطلاقٍ جديد أو ترحيل، افحص عينةً من الصفحات وقارن الوسوم بما أصبح عليه الموقع الآن، لأن الوسم تصريحٌ عن المستقبل، والمستقبل انتقل.

ونحن نفحص هذا السطر في كل موقع نبنيه وكل موقع نتولى صيانته، لأنه غير مرئي حين يصيب وثمين حين يخطئ. إرشادٌ لا ضمانات: أما كيف يزن محركٌ بعينه هذا الوسم، وما يحتاجه إعدادُك أنت، فمرجعُها وثائق المحرك نفسه ومن يراجع موقعك. اختر العنوان، وقله مرةً واحدة، وأعد قوله بعد كل نقلة.