اتساق أسلوب الصور: أن تُقرأ كل صورك كشركة واحدة

الاتساق هو ما يجعل الغرباء يقرأون عشر صور على أنها عمل شركة واحدة لا عشر شركات تتقاسم صفحة واحدة.

يقرأ الزائر الاتساق قبل أن يقرأ المحتوى. فقبل أن يفهم عنواناً واحداً، تكون العين قد حسمت سؤالاً: هل هذه الصفحة لشركة تعرف نفسها؟ والصور تجيب عن هذا السؤال أسرع من الكلمات. عشر صور صُوّرت في عشر إضاءات مختلفة تحكي قصة أخفّ من أي تعليق مكتوب على الصفحة: قصة شركة جُمعت مما كان متاحاً وقت كل جلسة تصوير.

والفشل مألوف، ولم يختره أحد في الشركة: كل جلسة عُهدت على حدة، فجاءت كل واحدة بملامحها. صورة الفريق هذا العام دافئة ورسمية، وصور المنتجات العام الماضي باردة بيضاء ناصعة، وصورة المقر التُقطت منذ عشر سنوات بألوان لم يعد المكتب يعرفها. وصور مستعارة وصور ذاتية اختلطت بلا قاعدة تحكم الخلط. لا عيب في أي إطار منفرد، والمجموعة مع ذلك تُقرأ كأرشيف لشركات متفرقة.

والكلفة يصعب إدراجها في فاتورة ويسهل إحساسها: شركة لا تقدر على إبقاء مظهرها منسجماً عبر صفحة واحدة تثير في صمت شكاً في كل ما تدّعي إدارته بإحكام. الزائر لا يصيغ ذلك الشك بكلمة. لكنه يغادر الصفحة وقد نقصت ثقته شيئاً عما كانت حين دخل، وبلا جملة في الصفحة تشرح له السبب.

والمنهج شبه إداري في بساطته: أسلوب تصوير مكتوب. الإضاءة، أي نوعها الذي تعتمده صورك دائماً والأنواع التي لا تقبلها. الألوان، أي اللوحة التي تتنفس داخلها هوية علامتك. المسافة، أي كم تقترب الكاميرا من وجه إنسان أو من يد تعمل. والمزاج العام، وقائمة قصيرة بما لا يظهر أبداً في إطار تنشره. صفحة كتابة واحدة تكفي، والمهم أن يكون المعيار موجوداً خارج ذاكرة أي شخص، حتى يطبقه من يحمل الكاميرا في المرة القادمة بلا اجتماع توجيه.

ويلي الوثيقة انضباطان. الأول أن الأسلوب المكتوب يعلو على أي لقطة مثالية منفردة: فالصورة الرائعة التي تكسر النظام هي الأغلى ثمناً، لأن كل استثناء يعلّم المصور التالي أن القواعد زينة. والثاني أن التجديد يكون مقرراً لا منجرفاً: تقرر متى يتجدد الأسلوب، ثم يُطبق التجديد في كل مكان دفعة واحدة، فيتحرك الموقع كجسد واحد بدل أن يُسقط صوره القديمة صفحةً بعد صفحة.

وهذا سؤال مختلف عن سؤال الصور الحقيقية مقابل المستعارة الذي عالجناه في مقال آخر، فالسؤال هنا هو إبقاء النوع الذي اخترته منسجماً مع نفسه. وموقعنا: حين نبني موقعاً نكتب قواعد الصور إلى جانب قواعد الألوان، لأن كلتيهما قرار يُتخذ مرة ثم يعيش معه الموقع سنوات. إرشاد لا ضمانات: أسلوبك يجب أن يخرج من مكانك ومناسك، ونحن نفضل أن نساعدك في تسميته على أن نسلّمك أسلوبنا.