النص البديل للصور: الوصف المكتوب لمن لا يستطيع رؤية الصورة

النص البديل يُكتب مرتين: للزائر الذي لا يرى الصورة وللمحرك الذي لا يراها هي الأخرى، وكلاهما يقرأ الجملة الصادقة نفسها.

النص البديل هو أقل ما يُكتب على الموقع ظهوراً للعين، ولهذا تحديداً يُترك فارغاً: فهو يسكن خلف الصورة، لا يراه أكثر الزوار، حتى يأتي يومٌ يكون هو الوحيد الحاضر، حين يقرأ قارئ الشاشة الصفحة بصوتٍ عالٍ، أو تظهر أيقونة الصورة المكسورة مكان الصورة، أو يفهرس محرك البحث صورةً لا يملك النظر إليها. قد يبدو الموقع مكتملَ البنية وكل حقوله البديلة فارغة، لكنه اكتمالٌ كاكتمال كتابٍ صفحاتُه الوسطى بيضاء.

والصياغة الصادقة أن النص البديل يُكتب مرتين: مرةً للزائر الذي لا يستطيع رؤية الصورة، ومرةً للمحرك الذي لا يراها كذلك، وكلاهما يقرأ الجملة نفسها. وهذه الجملة المشتركة هي سبب تفوّق الوصف الصادق على الوصف المحشوّ بالكلمات المفتاحية: فسلسلة المصطلحات ضجيجٌ في أذن من يعتمد عليها، والمحركات قرأت من هذه النصوص ما يكفيها لتمييز وصفٍ كُتب عن الصورة من وصفٍ كُتب في وجهها. جملةٌ واحدة تخدم الاثنين، أو لا تخدم أحدهما إطلاقاً.

وتتكرر صور الإخفاق في كل مكان: الحقل الفارغ في الصورة الوحيدة التي تحمل معنى الصفحة كله، فتقول الصفحة كل شيءٍ إلا غايتها. واسم الملف المنسوخ في حقل الوصف، وهو لا يصف شيئاً لأحد. وقائمة الكلمات المفتاحية، أسماءُ منتجاتٍ متلاصقة، تقرأ على الزائر الذي أكثرُ حاجةٍ إليها كما هي على حقيقتها: نصٌّ كُتب لآلةٍ وأُلقي في المكان الذي كان يقف فيه إنسان.

والتطبيق كتابةٌ واضحة تحت ضغط الإيجاز: صف ما تُظهره الصورة ولماذا هي موجودة، بلغةٍ يستعملها زميلك في العمل، وأبقِها قصيرة، فجملةٌ واحدة تقوم بالعمل حيث تغرق الفقرة الصفحة. قُل رسماً بيانياً، قُل مخططاً، قُل الشيء الذي تثبته الصورة. وإذا كانت الصورة زخرفيةً فاترك النص البديل كلياً ودع القارئ يعبر دون مطبة، فوصفُ خطٍّ فاصلٍ مجاملةٌ لم يطلبها أحد.

ثم افحص النص البديل أينما جاءت الصور فعلاً: فقالب الموقع قد يحمل افتراضياتٍ لم تخترها، والصورة الجاهزة تصل بلا سياقٍ على الإطلاق، ووصفٌ منسوخ من مكتبة الصور يصف سياق غريبٍ لا سياقك أنت، فهو لا ينفع أحداً. وصورك أنت، لمنتجاتك وفريقك وشاشتك، تستحق أوصافاً يكتبها من يعرف لماذا وُضعت الصورة في الصفحة. لوحة النشر تجعل ذلك حقلاً، وأنت وحدك تجعله جملة.

ونحن نبني كل موقعٍ نسلّمه ونحن نتعامل مع هذا الحقل معاملة المحتوى لا معاملة تفصيلٍ ثانوي، وصفحاتنا تجتاز الاختبار نفسه الذي وصفناه: لا صورةً ذات معنى تخرج بلا وصف. إرشادٌ لا ضمانات: المطابقة الرسمية لمعايير الوصول الرقمي، والمتطلبات النظامية بحسب كل ولاية، وطريقة وزن أي محركٍ لهذه النصوص مرجعُها أهل التخصص في الوصول والجهات التي تضع المعايير. اكتب الجملة الصادقة، وأبقها قصيرة، ودعها تقوم بالعملين معاً.