ما هو المودبورد وما وظيفته الحقيقية في مشروع التصميم

المودبورد أداة عمل للاتفاق على الاتجاه قبل أن يبدأ التصميم: وُجد ليُجادَل فيه، لا ليُتعجَّب منه.

قليل من كلمات التصميم تُربك العملاء كما تُربك هذه الكلمة. بعضهم يسمع تجميعة صور جميلة، فيسمع ثمن زينة تُدفَع قبل أن يبدأ العمل أصلاً. وبعضهم يسمع مصطلحاً فارغاً، فيسمع ثمن هواء. وكلا القراءتين يفوّتان الوظيفة الحقيقية. فالمودبورد أداة عمل للاتفاق على الاتجاه قبل أن يبدأ التصميم، ومنتجه الحقيقي ليس الجمال، بل قاموس مشترك يتفاهم الطرفان من خلاله.

والآلية الصادقة تجيب عن مشكلة يصادفها كل استوديو: أغلب العملاء يعرفون تماماً ما يعجبهم ولا يستطيعون قوله بمفردات التصميم. فإذا طلبت منهم الوصف أعطاك صفات تتنقل بين علامات يعجبونها، ولا يشير اثنان منها في اتجاه واحد. أما إذا وضعت لوحة أمامهم فجاء القاموس وحده، لأن العميل يستطيع أن يشير إلى قطعة ويقول: هذه، لا هذه. وهذه الاستجابة معلومة حقيقية، ومعلومة لا يستخرجها أي استبيان مهما أُحسِن.

والنسخة الزائفة يسهل تعرّفها من الداخل: تجميعة جمال مستعار تُختار لإبهار الحضور لا لاختبار الاتجاه، وتُجمَع بعد أن كان الاتجاه محسوماً مسبقاً، وتُعرض للتصفيق لا للنقد. فهي تصنع الاتفاق مصطنعاً بدل أن تفحصه، وتنتهي الجلسة بإيماءات لم تكن قرارات قط. ثم تفتح أول جلسة عمل حقيقية كل الملفات من جديد، لأن اللوحة أخبرت العميل بما يحبه الاستوديو ولم تسأله ما يعنيه هو.

أما اللوحة النافعة فلها عقد مختلف: يجمعها الاستوديو لتُجادَل، ويقول ذلك بصوت عالٍ. فيشير العميل ويستجيب ويعترض، ويترجم الاستوديو كل استجابة إلى قرارات سيمتثل لها العمل فعلاً: خط أثقل أو أخف، ولون أدفأ أو أكثر صرامة، وتخطيط أكثف أو أوسع تنفساً، ونبرة تحاور أو نبرة تصرّح. ولا شيء فيها ثمين لدرجة الحماية، لأن وظيفتها أن تخطئ بتكلفة زهيدة قبل أن تخطئ الأعمال الحقيقية بتكلفة باهظة.

ولهذا يأتي المودبورد قبل نظام الهوية ويُحكَم عليه بمعايير غير معاييره. فالنظام، بلوحة الألوان التي تنجو من الطباعة والشاشات، ودليل الهوية الذي يُستعمَل فعلاً، هو الموضع الذي يتصلب فيه الاتجاه قواعد. أما اللوحة فهي الموضع الذي يُكتشَف فيه الاتجاه، واللوحة الجميلة التي لا تحسم أي قرار قد فشلت في وظيفتها الوحيدة. والمقياس ليس أن يعلّقها أحد على جدار، بل ما الذي صار محسوماً بعدها: يعرف الطرفان ما الذي يبنيانه.

نحن استوديو، ونُدخل اللوحات في مشاريعنا لهذا السبب تحديداً: الذوق حقيقي، لكنه قليل التعبير، واللوحة هي طريقه إلى التفصيح قبل أن تُصرَف الميزانيات. وما نعد به من لوحة أضيق من الإلهام: اتجاه اختاره الطرفان عن قصد ووعي. إرشاد لا ضمانات: المودبورد لا يصمم العلامة، لكنه يضمن أنه حين يبدأ التصميم الفعلي، كان الجميع يشيرون في اتجاه واحد.