لماذا لا يجلب موقعك أي زيارات من جوجل

الموقع الذي لا يزوره أحد نادراً ما يكون كذلك بالصدفة: فهو إما غير مفهرس، أو هزيل المحتوى، أو بلا وجه مميز، أو محجوب تقنياً، ولكل حالة علاجها الخاص.

أُطلق الموقع، وحصد منشور الإطلاق إعجاباته، ثم لم يرسل محرك البحث شيئاً. تمر أشهر ويثبت منحنى الزيارات على خط مستوٍ لا يكسره إلا زائر يكتب العنوان بيده من حين لآخر. هذا من أكثر الحالات التي يسألنا عنها، وأول ما نقوله إن الغياب من البحث ليس مشكلة واحدة، بل أربع، وعلاج كل واحدة يختلف عن الأخرى.

الأولى: موقع غير مفهرس أصلاً، فمحرك البحث لا يعلم بوجود صفحاته، وهو الحالة الطبيعية للمواقع الوليدة التي لا يشير إليها رابط واحد. الثانية: مفهرس لكنه هزيل، فصفحاته تسكن الفهرس ولا تضيف شيئاً لا يجده الباحث في أي مكان آخر. الثالثة: مفهرس لكنه بلا وجه مميز، وهي الحالة الصامتة: مئة منافس يقولون الجملة نفسها بالترتيب نفسه، فلا يملك المحرك سبباً يرجّحك. الرابعة: محجوب تقنياً، حيث يأمر إعداد ما أو توجيه متعارض الزواحف بالابتعاد. من الخارج تبدو هذه الأربع متطابقة، ولوحة كل واحدة منها خط مستوٍ.

أما التشخيص فلا يكلف شيئاً. ابحث عن صفحات الموقع نفسها بمُعامل site: وانظر ما يحفظه المحرك فعلاً، ثم افتح لوحة Search Console إن كانت مربوطة واقرأ تقرير الفهرسة: ما الذي زُحف، وما الذي استُثني، ولماذا. ثم وجّه لتقرير الاستعلامات السؤال الصادق: هل يسأل أحدٌ فعلاً عن شيء يشكّل موقعك جوابه؟ ظهيرة واحدة مع هاتين الأداتين تكشف أي الحالات هي حالتك، وأكثر الملاك لم يجروها قط.

والعلاج يتناسب مع التشخيص. الموقع المحجوب إصلاحه ضبط إعدادات، وقد ينتهي في ظهيرة واحدة. أما الموقع الهزيل وذا الوجه المشترك فلا يُعالجان بالإعدادات أصلاً، بل بالعمق: صفحات تحمل ما لا يستطيع غيرك كتابته، وكل ادعاء فيها مسنود بمصدره، وموقف واضح بدل إعادة صياغة كلام الناس. هذا عمل أبطأ ولا أحد يضمن سرعته، وأي مستشار يعرض عليك تاريخاً لترتيبك إنما يبيعك يقيناً لا يملكه.

وعصر محركات الإجابة يرفع هذا السقف ولا يلغيه. النموذج الذي يجيب عن سؤال ما لا يستطيع أن يرفع إلا ما يقف وحده: دعوى حادة تُقتبس، وبنية نظيفة تُستخلص، ومصادر مسماة. ونحن ننشر هذه المقالات وبينها جملة مفتاحية مصوغة عمداً لهذا السبب بالذات. أما النص المكتوب ليُلخَّص ولا يحمل داخلَه شيئاً قابلاً للاقتباس، فهو اليوم يخسر مرتين: يُمِل الباحث البشري، ولا يعطي المحرك ما يستشهد به.

لذلك، قبل أن تدفع لأحد لإصلاح زياراتك، اجري التشخيص المجاني بنفسك واعرف أي الحالات هي حالتك فعلاً. إن كانت المشكلة حجباً فهي ضبط إعداد. وإن كانت عمقاً فالعمل تحريري يعود لمن يعرف العمل من داخله. نحن نقوم بهذا العمل لملكاتنا ولعملائنا، ونرفع تقاريرنا بصدق: نتائج الاتجاه نعم، والمواعيد المضمونة لا.